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厉玲半月谈:学习书店好榜样

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-03  来源:台州企业网  浏?#26469;问?span id="hits">67

书是一个标准化程度非常高的商品,只要有书名、作者、出版社,就可?#26376;?#21040;相同的书籍,因此比较容易受到网购冲击。

书店大规模的关店潮是从2011年开始的,当时,?#26412;?#26368;大的书店第三极书局、深圳人文书店“风入松”相继停业,三联书店退出广州,上海季风书店也在收缩网点。

行业一片哀嚎,有些书店调侃自己说,就让我死在最后吧。事实上他们并没有?#20154;潰?#37117;在变化,有的争取政策支持,有的呼吁大众关注。如今,它又以一种全新的面貌出现了。

以书为介的复合型业态

书,通过跨界融合焕发生机。总结起来有两种形态,一种是“书店+”,一种是“+书”。

台湾诚品书店是“书店+”最早的践行者,诚品从台?#27604;?#29233;圆环一?#26131;?#19994;人文艺术的书店开始,就一直在做“加法”,并?#20197;?#21152;持了商业部?#31181;?#21518;终结了长达15年的亏损。诚品书店加了文创类商品,加了诚品讲堂,如今,部分诚品书店里面还有电影院和餐饮。

后来,合肥新华书店调改参考的就是诚品,也卖起了咖?#21462;?#29627;璃工艺、数码产品、陶瓷。位于上海福州路579号的大众书局,也增设了咖啡区域。

睿意德的数据显示,咖?#21462;?#32654;学/艺术/文创产品、餐厅/红酒吧、3C数码、展览/影院/活动空间,是新型书店最倾向选择的跨界业态。

不仅是书店在丰富“内容”变得多元化,其他的商业形态也在与“书”积极融合。

现在我们可以在很多地方接触到书,咖啡店、服装店、餐厅、机场,甚至是博物馆、风景名胜区、医院。增加了“书”之后,可以同时满足消费者物质和精神多方面的诉求。

或许会有人认为,书店已经不是传统意义上的书店了,书只是装点门面的道具。但又有谁规定,只有100%卖书的才叫书店。

书店为商业体带来人流

线下商业讲求“人流、物流、财流”,书是一种特殊产品,它可以引流,也可以留人。

上海大?#36152;?#20108;期,就把6楼步梯口的位置留给了西西弗书店。因为书除了最基础的学习功能外,还有消遣、使人安静的作用。作为购物?#34892;模?#20070;可以使人在商场里停留的时间变长,这就意味着他们在商场里消费的可能性会越大。

这也是为什么现在很多购物?#34892;?#20250;不惜免租、贴补装修引进书店的原因。

睿意德调查显示,作为消费升级的产物之一,新型书店选址购物?#34892;?#30340;占比高达56%,其次是?#21046;?步行街与百货商场。这三者?#23395;?#20102;市场90%的份额。

就因为书的这种特点被成功激?#30591;?#19981;仅书店活了,就连原?#21019;?#32479;的百货店、购物?#34892;?#20063;变得更丰?#27426;?#24425;了。?#27604;唬?#28040;费者的满意度也就提高了。

目前,北、上、广、深、蓉、汉、杭、宁这8个城市共有2781个书店品牌。书店的存在,也为这些城市增添了人文色彩。有的书店做成了文艺青年们争相朝圣的城?#26800;?#26631;,有的书店甚至成了这个城市的文化名片。

我们看到了书店在?#27426;?#25299;展新思路,引领并创造新消费。

书店尚可如此,我们还有什么理由不去创新?

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